Das didaktisch schlüssig aufbereitete, zweifarbig gestaltete Werk beschäftigt sich mit den
Schwerpunkten:-Besonderheiten des Industriegütermarketings-Bestimmung der KKV-Position: …

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von
Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, …

Dieses Lehrbuch behandelt weiterführende Verfahren der multivariaten Datenanalyse und
ist gezielt auf Master-und Doktoranden-Studiengänge ausgerichtet. Folgende Verfahren …

Die Assoziationen mit dem Begriff Marketing sind auch heute noch durch die großen
Markenartikel geprägt. Es sind Marken wie Milka, Nivea, Coca-Cola oder Marlboro, die …

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen
verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines …

Es ist wie bei einem großen Sturm. Der Wind treibt eine große Welle vor sich her. Die Welle
heißt „Relationship Marketing“. Man kann kaum eine Zeitschrift aufschlagen, eine …

Bei der Erstellung dieses Buches erhielten wir vielfältige Unterstützung. Für wichtige kritische
Hinweise zu den einzelnen Kapiteln danken wir den Herren Dipl.-Math. Helmut Braun, …

Die betriebswirtschaftliche Literatur trennt zwischen konsumtiven und investiven
Dienstleistungen. Während konsumtive Dienstleistungen von privaten Nachfragern in Anspruch …

Die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen tritt heute auch in technologiegetriebenen
Industrieunternehmen immer stärker in den Vordergrund. Klaus Backhaus und Markus …

Um sich dem intensiven Wettbewerb im Sachleistungsgeschäft zu entziehen, gehen
Industriegüterproduzenten vermehrt dazu über, Sachleistungen mit zusätzlichen Dienstleistungen …